Статья: Трансформация маркетинговых подходов в государственной политике регионального развития

регионального развития

Аннотация. В статье рассматривается, как меняется использование маркетинга в государственной политике регионального развития. Цель работы – показать переход от рекламы и создания привлекательного образа региона к управлению территориальным предложением с учетом запросов жителей, бизнеса, инвесторов и посетителей. Актуальность связана с конкуренцией регионов за людей, проекты и ресурсы, а также с необходимостью учитывать реальные различия между территориями. Основная проблема состоит в разобщенности работы органов управления. Исследования аудитории, развитие инфраструктуры, меры поддержки и информационные кампании часто планируются отдельно и оцениваются по разным показателям. Новизна работы заключается в выделении шести направлений изменения маркетингового подхода и разработке регионального маркетингового модуля. Он объединяет сегментацию целевых групп, подготовку территориального продукта, взаимодействие ведомств, обратную связь и оценку результата. Сделан вывод, что маркетинг в региональной политике следует оценивать не по числу публикаций и мероприятий, а по готовности предложения и реальным действиям целевых групп.

Ключевые слова: региональное развитие, государственная политика, региональный маркетинг, маркетинг территорий, территориальный продукт, целевые группы, стратегическое управление, обратная связь