Статья: Маркетинг в субъектах РФ: понятия, типология, виды

Аннотация. Работа посвящена маркетингу в субъектах Российской Федерации как части регионального экономического управления. Цель исследования состоит в уточнении данного понятия и разработке типологии, которая связывает целевые группы, территориальное предложение, способы продвижения и результаты развития региона. Актуальность связана с конкуренцией субъектов РФ за инвестиции, квалифицированных работников, предпринимателей, туристов и доверие жителей. Новизна работы состоит в разграничении трех близких категорий. Региональный маркетинг рассматривается как система работы со спросом и предложением территории, маркетинг органов управления - как организационная функция, а брендинг - как коммуникационная часть общей системы. Анализ показал, что логотип, слоган и отдельные мероприятия сами по себе не дают устойчивого эффекта, если региональное предложение остается неудобным или неполным. Предложена двухуровневая типология по целевой аудитории и по предмету воздействия. Обоснован единый региональный маркетинговый контур, в котором исследования, сегментация, разработка продукта, коммуникации и оценка результатов связаны между собой. Сделан вывод, что эффективность регионального маркетинга нужно оценивать не по числу публикаций и рекламных материалов, а по действиям целевых групп, качеству их опыта и изменениям в территориальном предложении.

Ключевые слова: региональный маркетинг, маркетинг территорий, субъект Российской Федерации, территориальный продукт, целевая аудитория, бренд региона, инвестиционный маркетинг, туристский маркетинг.