Курсовая работа: Вимм-билл-данн

Оглавление
Введение................................................................................................................... 3
1 Сегментирование рынка ...................................................................................... 4
1.1 Выбор агрегированного рынка и исследование структуры спроса на товар предприятия ................................ 6
1.2 Проведение маркетингового исследования.................................................... 8
1.3 Определение и анализ целевых сегментов. Выбор перспективных целевых сегментов....................................................... 15
2 Анализ конкурентной среды и возможностей предприятия ......................... 38
2.1 Анализ конкурентов и конкурентоспособности товара.............................. 38
2.2 Анализ конкурентных возможностей предприятия (SWOT-анализ) ........ 49
2.3 Портфолио-анализ…………………………………………………………..64
3 Разработка маркетинговой стратегии предприятия ....................................... 69
3.1 Прогнозирование рыночной перспективы ................................................... 69
3.2 Разработка маркетинговой стратегии ........................................................... 70
3.2.1 Товарная политика ....................................................................................... 70
3.2.2 Ценовая политика......................................................................................... 71
3.2.3 Политика сбыта ............................................................................................ 73
3.2.4 Коммуникационная политика..................................................................... 74
3.3 Расчёт экономического эффекта от предлагаемых мероприятий.............. 81
Заключение ............................................................................................................ 83
Список использованных источников .................................................................. 84