Ответы к тесту/контрольной 2: Маркетинг

Ценовая конкуренция отличается от неценовой:
а) уровнем эластичности предложения по цене;
б) ролью цены в конкуренции за объёмы сбыта;
в) невозможностью использовать бесплатную рекламу

Ценовая дискриминация – это:
а) система государственного ценообразования;
б) необходимость соответствия ценам конкурентов;
в) предоставление товаров одинакового качества по разным ценам различным группам покупателей.

Фирма производит на общей основе два изделия: мясорубку и миксер. Цена общего блока составляет 450 руб., цена элементов для мясорубки 430 руб., для миксера – 720 руб. Определите отпускную цену мясорубки и миксера. Какой метод ценообразования здесь применяется? Каковы его достоинства и недостатки?

Фирма производит на общей основе два изделия: А и Б. Цена общего блока составляет 90 руб., цена элементов для изделия А 50 руб., для изделия Б – 75 руб. Определите отпускную цену каждого изделия. Какой метод ценообразования здесь применяется? Каковы его достоинства и недостатки?

Фирма производит на общей основе два изделия: А и Б. Цена общего блока составляет 500 руб., цена элементов для изделия А 40 руб., для изделия Б – 150 руб. Определите отпускную цену каждого из изделий Какой метод ценообразования здесь применяется? Каковы его достоинства и недостатки?

Стратегия "снятия сливок" заключается:
а) в начальных высоких ценах;
б) в занижении цен при внедрении на рынок;
в) в колебании цен на протяжении всего жизненного цикла товара.

Рыночный спрос на туфли сверхмодного дизайна оказался ниже предложения. Покупатели прежде всего интересуются экологической чистотой материалов, из которых изготовлен товар. Какую концепцию маркетинга навязывает рынок производителю обуви? Ответ обоснуйте.

Рыночный спрос на сталь определенной марки значительно выше предложения. Производитель сосредоточил свои усилия на увеличении объёмов производства. Какая концепция маркетинга объясняет его поведение?

Рыночный спрос на огурцы отстает от предложения. Покупатели прежде всего интересуются экологической чистотой продукта. Фермер сокращает применение минеральных удобрений и ядохимикатов на своем участке земли. Какая концепция маркетинга объясняет его поведение?

Рассчитайте розничную цену товара, двигаясь по следующей цепочке наценок (наценки даются в процентах к продажной цене):
издержки 250 руб.
Фабрика наценка 20 %
продажная цена ...
цена приобретения ...
Магазин наценка 40 %
розничная цена ...

Рассчитайте розничную цену товара исходя из издержек. Известно, что издержки производства составляют 4000 руб. Процент наценки на издержки равен 25 %.

Рассчитайте розничную цену товара исходя из издержек. Известно, что издержки производства составляют 2800 руб. Процент наценки на издержки равен 20 %

Рассчитайте розничную цену товара исходя из издержек. Известно, что издержки производства составляют 2000 руб. Процент наценки на издержки равен 32 %.

Рассчитайте розничную цену костюма, двигаясь по следующей цепочке наценок (наценки даются в процентах к продажной цене):
издержки 1800 руб.
Фабрика наценка 20 %
продажная цена ...
цена приобретения ...
Магазин наценка 30 %
розничная цена ...

Рассчитайте розничную цену изделия, двигаясь по следующей цепочке наценок (наценки даются в процентах к продажной цене:
издержки 80 руб.
Фабрика наценка 20 %
продажная цена ...
цена приобретения ...
Магазин наценка 30 %
розничная цена ...

Примите решение по выбору канала сбыта, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи):
1) канал первого уровня (прямые связи с розничной торговлей) [а) издержки обращения (оптово-сбытовые, транспортные) – 60 млн.руб. ; б) прибыль – 300 млн.руб.].
2) канал второго уровня (производитель продает товар оптовому посреднику) [а) издержки обращения (сбытовые) – 40 млн.руб.; б) прибыль – 120 млн. руб.]

Приведите примеры товаров, потребление которых прежде всего определяется такими характеристиками покупателей, как:
а) религиозные убеждения; б) уровень образования.
Обоснуйте свой выбор по каждой позиции.

Оптовые торговые предприятия – это:
а) торговые посредники, занимающиеся куплей-продажей крупных партий товаров;
б) крупные магазины, продающие товар населению;
в) сеть рынков.

Определите, какой вид транспорта и почему был бы наиболее подходящим для перевозки такого товаров как природный газ.

Определите, какой вид транспорта и почему был бы наиболее подходящим для перевозки такого товаров как зерно.

Определите, какой вид транспорта и почему был бы наиболее подходящим для перевозки такого товара как твидовые ткани.

Определите, какой вид транспорта и почему был бы наиболее подходящим для перевозки такого товара как строительный песок.

Определите, какой вид транспорта и почему был бы наиболее подходящим для перевозки такого товара как срочная почта.

Определите, какой вид транспорта и почему был бы наиболее подходящим для перевозки такого товара как серная кислота.

Определите, какой вид транспорта и почему был бы наиболее подходящим для перевозки такого товара как лес.

Определите, какой вид транспорта и почему был бы наиболее подходящим для перевозки такого товара как запасные части для срочного ремонта.

Определите, какой вид транспорта и почему был бы наиболее подходящим для перевозки таких товаров как канцелярские принадлежности.

Определите, какая система сбыта (интенсивная, эксклюзивная или селективная) и почему должна быть избрана для такого товара как видеокассеты.

Определите, какая система сбыта (интенсивная, эксклюзивная или селективная) и почему должна быть избрана для слесарных инструментов.

Определите ярмарочные товары из данного списка:
а) шерстяные ткани;
б) картины И.Репина;
в) школьные парты.

Определите ярмарочные товары из данного списка:
а) строительный кирпич;
б) золото в слитках;
в) губная помада.

Определите ярмарочные товары из данного списка:
а) набивные ткани;
б) картины Ван Гога;
в) крупный рогатый скот.

Определите ярмарочные товары из данного списка:
а) легковые автомобили;
б) серебро в слитках;
в) зубная паста.

Определите биржевые товары из данного списка:
а) алюминий в чушках;
б) глазные капли;
в) рукописи известного поэта.

Определите биржевые товары из данного списка:
а) телефонные аппараты;
б) уголь;
в) зубные щетки.

Определите аукционные товары из данного списка:
а) грузовые автомобили;
б) торты;
в) шкурки соболя.

Определите аукционные товары из данного списка:
а) автомобили из коллекции Элвиса Пресли;
б) нефть;
в) детское мыло.

Определите аукционные товары из данного списка:
а) очки из коллекции Элтона Джона;
б) древесина;
в) детское питание.

Методы ценообразования, основанные на издержках, в своей основе:
а) ориентированы цены конкурентов;
б) учитывают мнение потребителей о приемлемой цене товара;
в) предполагают назначение цены, которая по меньшей мере должна покрывать издержки производителя.

Крупная мебельная фабрика продает свою продукцию двум оптовым базам, две из которых снабжают по три розничных магазина, а третья – пять магазинов. Какого уровня каналы сбыта имеют здесь место?

Косвенный канал сбыта:
а) включает в себя только оптового посредника;
б) включает в себя различных посредников;
в) исключает участие посредников.

Какой вид маркетинга и почему следует применить в следующем случаях: число приезжающих в город туристов превышает число мест в городских гостиницах?

Какой вид маркетинга и почему следует применить в следующем случае: люди неохотно проходят диспансерные медицинские обследования? Ответ обоснуйте. Приведите примеры ситуаций, в которых используется те же виды маркетинга.

Какой вид маркетинга и почему следует применить в следующей ситуации: спрос на белый хлеб традиционной выпечки падает? Приведите примеры ситуаций, в которых используется те же виды маркетинга.

Какова доля рынка, принадлежащая фирме Икс, если годовой объём её производства составляет 47 млн.руб.; национальное годовое производство достигло 371 млн.руб., переходные запасы на начало года оценивались в 29 млн.руб., годовой объём экспорта равнялся 25,6 млн.руб., а импорта – 1,6 млн.руб.?

К основным целям ценовой политики можно отнести:
а) получение монопольно высокой прибыли;
б) достижение успеха в ценовой конкуренции;
в) овладение целевой долей рынка при условии получения целевой прибыли через приспособление к действиям конкурентов.

Изобразите кривую жизненного цикла товара (ЖЦТ) (модель "ностальгия"). Приведите примеры товаров, кривая ЖЦТ которых объясняется данной моделью.

В случае выхода на рынок с новым товаром фирма обычно предлагает его:
а) по относительно низким ценам;
б) по монопольно высоким ценам;
в) по относительно высоким ценам, но с различными скидками покупателям.

В качестве мировой цены (то есть основного ориентира) цветные металлы чаще всего выступают:
а) цены прейскурантов или цены торгов;
б) биржевые котировки;
в) цены аукционов.

В качестве мировой цены (то есть основного ориентира) на машины и оборудование чаще всего выступают:
а) цены прейскурантов или цены торгов;
б) биржевые котировки;
в) цены аукционов.

В качестве мировой цены (то есть основного ориентира) на драгоценные металлы, как правило, выступают:
а) цены прейскурантов или цены торгов;
б) биржевые котировки;
в) цены аукционов.

Объясните, повлияют ли и каким образом на деятельность фабрики, производящей игрушки, падение рождаемости в стране. Фактором какой среды маркетинга является уровень рождаемости в данном случае?